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位置: 新聞公告 行業新聞 冬裝爭春
2011-02-25 09:51

冬裝爭春

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——CHIC2011羽絨、皮革、皮草展區將呈現新氣象

 

    這個冬天,氣溫并沒有如預期的瘋狂下降,原材料的價格卻在瘋狂地高漲,羊絨、羽絨、皮革、皮草等冬裝類商品,并沒有“靠天”沾上多少光,卻不得不盡量控制成本,不至于價格高得讓消費者望而卻步。尤其是羽絨服市場,2006年開始連續三年暖冬的銷售低迷,2009年卻因提前入冬而銷售火暴,2010年入冬,又出現“先熱后冷”的局面。這樣的一波三折,實在讓人難以承受。盡管對于這些企業來說“看天吃飯”不可避免,但他們又在尋找怎樣的機會,力求掌握多一些的主動權呢?

CHIC,作為亞洲最具規模與影響力的服裝專業展會,扮演著服裝行業發展引導者的角色,也同樣是行業“晴雨表”最集中的體現。毫無疑問,CHIC2011最“溫暖”的展館便是E3館,因為這里是羽絨服和皮革、皮草的主展區,而CHIC2011的主題為“發現”,或許我們可以從這個展館現在的報名籌備情況,對上面的問題有所解答。
截至1月初,E3展區確定報名的羽絨、皮革、皮草及服裝類資源企業已100余家。在“近14000平方米的展館內,預計參展品牌50余個”的預想下,面對仍有不少企業積極要求參展的局面,這是主辦方意料之外的,尤其是羽絨服企業,今年的參與踴躍度可謂猛增。
羽絨服展區:格局細分
“2010年并沒有想象的樂觀,原材料價格上漲,新品牌不斷涌入,競爭還是很激烈,但是我們覺得,品質好的東西在市場上是經得起考驗的。此外,現在羽絨服除了保暖功能,時尚性也很重要,以前我們主要在做國外市場,公司計劃2011年同時拓展國內市場,引領中國羽絨服的時尚和潮流,所以決定參加2011年的CHIC展會。”這是北京索歐特國際服飾有限公司副總經理吳有文接受記者采訪時的一段話,而這段話也正道出了現今羽絨服市場的悲喜。
據了解,CHIC2011的羽絨展區無論是在品牌數量還是參展面積上都較上一屆增長20%以上,像“冰潔”、“千仞崗”、“坦博爾”、“大羽”等這些為人們所熟知的品牌一如既往地參與其中。而“杰奧”帶來的另一高端羽絨服品牌“FLASHGEO”將以414平方米的展位面積亮相。該展區負責人介紹:“去年‘FLASHGEO’在展位設計方面就很突出,榮獲‘CHIC2010最佳時尚創意展臺設計獎’,今年在展位創意上還會有新的突破,請大家拭目以待。”
從CHIC2011羽絨服展區的報名情況來看,另一個新特點,就是在涌現出的一些新面孔中,外貿轉內銷的企業尤其突出。金融危機影響下的外貿環境差,或者貼牌加工獲得的極少利潤和品牌附加價值間的差距過大等因素,使得這類企業外貿轉內銷。其中,也有一些企業是國外市場已經做得不錯,又越來越看重中國市場的,他們不愿意被歸類為“轉內銷”的行列,而是更認同“內外兼修”,“讓·菲特”、“索歐特”品牌就是其代表,將首次亮相CHIC展。“讓·菲特”品牌總經理吳喜沨表示:“我們的品牌是在國外的市場上摔打出來的,引領時尚、消費時尚的消費觀念和嚴格的技術質量要求,使我們的服裝產品已經有了相當人群的信賴。一直以來,國內市場的發展情況是我們十分關注的,但是就我理解,我們并不是轉內銷,而是與國人一起分享和奉獻,為市場提供高品質和性價比合適的服裝時尚消費。2010年的訂單超過我們的預期,2011年我們將擴大規模。CHIC就是行業的航母,更給人以港灣的感覺,也給我們信心和力量,希望CHIC帶著我們成長。”
不論是2009年的天時之因,讓羽絨服企業大幅增加,還是地利之變,讓羽絨服企業從外轉(兼)內,這都是CHIC2011羽絨服展區變得搶手的客觀原因,這也說明羽絨市場競爭將會變得更為激烈,老品牌想要持續屹立不倒,新品牌想要快速成功占位,為此各思奇招。
當2011年的春天已經悄悄醞釀,“極寒”并沒有出現,鴨絨價格也從2009年的每噸近10萬元飆升到目前的30萬元,漲幅達3倍。就在這樣的內憂外患之下,眾多羽絨服企業紛紛尋求新的機會,“時尚化”、“細分化”的路線已成趨勢。
波司登國際控股有限公司董事長高德康表示,中國羽絨服正從粗加工向品牌經營轉型,“適度時尚”一定會成為行業發展的主流。正因如此,羽絨服企業愿意參加CHIC去展現自己的風采,也讓更多的代理商、百貨商、消費者從中挑選出合心意的品牌?;有栽鰪?,也是CHIC羽絨服展區展位搶手的主要原因。
皮革、皮草展區:集群很給力
一直以來,CHIC的皮革、皮草展區都呈現組團出擊,集群備戰的格局,今年仍舊如此,海寧、辛集集群依然是主力。從報名情況來看,海寧參展形勢好于去年,由4家企業增至11家企業,且多以新品牌為主,“思齊之家”占展位最大。辛集參展企業數量和往年持平。值得一提的是,中國皮革、皮草市場一些較為活躍的品牌、龍頭企業如華斯、銀杉、束蘭、巴邁隆等齊齊亮相CHIC2011。而海寧和辛集作為最具代表性的兩個集群,也將以不同的亮點吸引人們的關注。
海寧作為中國最重要的皮革生產基地,有數千家企業從事皮革的生產和經營。近年來,在“我看世界,風尚看我”的指引下,海寧皮革業努力走時尚化、品牌化道路,形成了區域品牌領跑全國、獨立品牌引領行業的可喜局面。CHIC2010期間,海寧中國皮革城聯合企業傾情巨獻的“風尚海寧”時尚皮草發布會,獲得好評,CHIC2011仍將上演。對于皮革、皮草服飾所呈現出來的時尚化趨勢,海寧中國皮革城管委會副主任查加林在接受記者采訪時表示:“過去人們總認為皮裝是一種側重于保暖功能的產品,甚至把皮裝與皮鞋、包放在一起進行展示。事實上,皮裝是服裝的一種。隨著皮革技術的發展、工藝的提升以及設計的進步,海寧皮裝正日益向著更休閑、更具時尚化色彩的方向發展,同時,現在很多服裝企業在品牌產品線上也都設有皮裝系列,可以說,皮裝的時尚化訴求,為海寧皮裝找到了更大的發展空間。而這也正代表著這個行業在積極探索的發展方向。”
而在辛集,這個同樣以皮革著名的集群,我們看到的則是一個典型的由外貿向內銷,內外并舉的轉型之路。曾幾何時,辛集七八成的皮革企業中有90%的皮貨都用來做外貿,以俄羅斯為基礎的東歐市場,是他們主要的出口地。十幾年的時間,他們都沉浸在外貿致富的甜蜜當中,只是2009年7月中旬,俄羅斯最大的華商市場——莫斯科切爾基佐夫斯基集裝箱市場宣布永久關閉,給辛集皮革企業敲響了警鐘,單一市場風險太大,這也加快了辛集皮革產業轉型的步伐。中國(辛集)國際皮革城應時而生,由辛集皮革企業走出去銷售變為請國外的客商走進來看貨, “把外貿做到家門口來”的這種以退為進、以守為攻的舉措不失為一種有效策略。2010年9月28日正式開業的國際皮革城,也首次亮相CHIC2011,人們將會更加清晰地感受到辛集皮革企業轉型的成果。
無論是捉摸不定的天氣狀況帶來羽絨服市場的風云變幻,還是惡劣復雜的外貿環境帶來皮革市場的傷痕累累,值得欣慰的是:企業在“天時地利”之變下沒有一蹶不振,而是積極地自我救助。CHIC2011最溫暖的E3館,將呈現與初春一樣的生機。

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