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位置: 新聞公告 行業新聞 歐洲時裝品牌的退與進
2012-04-07 09:34

歐洲時裝品牌的退與進

依萬工作服/工裝網      網址:www.koingoal.com      來源:互聯網

  有媒體報道,隨著中國服裝產業不斷升級,部分歐洲時裝品牌開始“西撤”,在本土周邊發掘合適的制造商,其周邊不少國家和地區正成為新的時裝制造中心。

  由于主力市場仍在歐洲本地,一些歐洲時裝品牌“西撤”主要還是為了應對本地市場時裝行業變化越來越快的消費偏好。由于時裝潮流越來越具有瞬息萬變的特點,如果產地過遠,經長途運輸后可能潮流已經改變,船上服裝還沒來得及卸下就已成了明日黃花,只能打折處理,而這是時裝公司最不愿意看到的。將制造基地部分遷移到離市場較近的地區,可以大大縮短供應鏈,便于時裝公司迅速把握潮流的新動向,及時作出反應。另外,將制造基地移到自己的周邊地區也有文化接近方面的考慮,生產管理、質量控制方面的溝通會更加順暢。

  但將部分制造基地從中國撤走只是歐洲時裝品牌行動的部分表現,“退”的同時更有“進”。近年來,歐洲時裝品牌通過持續不斷加速開設實體店、穩步向二三線城市擴張等方式布局中國市場,就是明證。特別值得注意的是,隨著網絡市場的快速發展,在中國擴張的歐洲時裝品牌也開始謹慎地“觸網”,欲借網絡購物的東風進一步擴大市場份額。

  對于本土時裝品牌,歐洲時裝品牌的一退一進帶來的是喜憂參半的局面:在制造一端,部分貼牌式制造撤出后,自主品牌將獲得更好的發展空間,也便于國內時裝品牌向產業鏈上游移動;而在市場一端,隨著歐洲時裝品牌加速布局中國市場,競爭必將更加激烈,本土企業的生存壓力也將加大。在此背景下,本土時裝品牌不僅要及時研究把握消費潮流的新動向,更要把握本行業的新動向,及早研究應對,贏得先機。


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